“盲盒消費”不可盲目

　　近日，有媒體就盲盒消費主題面向以大學生為主的青年發(fā)起問卷調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，68.25%的受訪者曾有過盲盒消費體驗。年輕人購買盲盒，已經(jīng)成為我國消費市場的新趨勢，其背后成因與引導趨向值得關注研究。

　　為盲盒買單是年輕人心理的外在表達。盲盒的魅力之一在于“未知性”帶來的期待感和驚喜感，滿足了年輕人對未知事物的好奇、悸動和期待，本質(zhì)上體現(xiàn)出對于生命體驗感和主觀幸福感的探索和擁抱。比如，一些盲盒把年輕人容易產(chǎn)生糾結(jié)猶豫的生活主題裝入盒內(nèi)，一開盒便知做什么，提供了“不再內(nèi)耗”的明確信號。這讓年輕人在繁忙的學習工作之余不用再在生活的多項選擇題之間疲于奔走，某種程度上也推進了個人行為的快速決策，讓“說走就走”“說做就做”成為一種生活方式。

　　盲盒還滿足了年輕人的社交期待，成為社交行為中自身形象的映射。比如，在得到一些限量版、隱藏款周邊后周圍人投來的羨慕眼光和互動意愿，滿足了年輕人形象建構(gòu)的自我滿足感，讓年輕人在傳統(tǒng)的社會場域外找尋到另一片嶄新的生活空間，某種程度上也豐富了新生代的生活內(nèi)涵。

　　為盲盒買單是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達的外在折射。盲盒的另一魅力在于“盒”的物理屬性與符號屬性。當前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，各種文化IP層出不窮、快速迭代，加之互聯(lián)網(wǎng)的廣泛傳播，商家得以通過新穎的宣傳方式、精美的外包裝、時尚的內(nèi)部物件、便于交換展示的實物感滿足年輕人對審美、潮流、社交的期待。

　　與此同時，成熟的制造業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在緊密融合，由此形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，快速將文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品，推動了盲盒多樣化發(fā)展。盲盒經(jīng)濟的崛起讓盲盒變得唾手可得，也讓年輕人享受到琳瑯滿目的盲盒商品，豐富了年輕人的購買選擇。

　　然而，在肯定“盲盒消費”在一定程度上具有積極的心理屬性和社會屬性的同時，家庭、學校和社會還要對其中存在的潛在風險作出預判并進行正確引導。這一新現(xiàn)象本質(zhì)上是一種消費行為，一是要樹立正確的消費觀，采取例如廣告限流、售價限制等方式，防范以虛榮心、炫耀心理為盲盒沖動消費的不良現(xiàn)象，避免年輕人特別是青少年群體將大量金錢投入在購買盲盒上。二是要正本清源，加強對盲盒設計、生產(chǎn)、制造環(huán)節(jié)的審核把關，完善消費者投訴機制，避免內(nèi)容低劣、質(zhì)量低下的盲盒流入市場。三是要努力實現(xiàn)盲盒內(nèi)容和形式的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，例如將富含中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“國潮”作品融入其中、在校園文化建設和第二課堂活動中采取盲盒形式增進年輕人對專業(yè)知識的學習掌握，實現(xiàn)形式“盲盒”但內(nèi)容“經(jīng)典”的盲盒業(yè)態(tài)發(fā)展新局面。

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《中國教育報》2025年06月02日 第02版