乘風(fēng)破浪 2020招辦主任@你

6月30日，隨著中央民族大學(xué)和首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)兩校高招咨詢直播的結(jié)束，中國教育電視臺(tái)歷時(shí)超過七周的2020高招咨詢大直播收官，76所高校，145位嘉賓，節(jié)目直播總時(shí)長3800分鐘，本次大直播在電視端傳播的同時(shí)，將發(fā)力點(diǎn)也布局在新媒體矩陣平臺(tái)分發(fā)和宣推，突破點(diǎn)鎖定在短視頻端，首次實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)端+TV端融合傳播，實(shí)現(xiàn)抖音、快手、B站、微博、頭條等新媒體短視頻端的快速在線互動(dòng)。

招辦主任@你2020高招咨詢大直播今年三周歲，因?yàn)樾鹿谝咔榈挠绊懀呖际状窝悠冢袊逃娨暸_(tái)的這次大直播也就有著特別的考量和特殊的意義。新聞中心在啟動(dòng)工作后，把教育的使命，品牌的公信力，招考政策的權(quán)威性，引導(dǎo)服務(wù)的初心，深深的根植在每一場高校的直播中，使得這檔直播欄目在兩個(gè)月的時(shí)間里迅速積攢了忠實(shí)的黏性較強(qiáng)的家長、考生粉絲，而參與高校的鐵桿招辦主任形成的聚合效應(yīng)，又形成了其獨(dú)特的在線辨識(shí)度和融媒體矩陣的傳播業(yè)態(tài)。

新冠疫情，雖然打亂了正常的工作秩序，干擾了高考的既定時(shí)間，但各高校發(fā)布招考政策，推進(jìn)招考計(jì)劃的工作卻一直穩(wěn)步推進(jìn)，招辦主任@你2020高招咨詢大直播截至6月30日，全媒體矩陣發(fā)布相關(guān)內(nèi)容累積1068條，全網(wǎng)瀏覽量2352.6萬次。直播及回放觀看量共計(jì)410萬次，其中自有平臺(tái)直播觀看量達(dá)161.2萬次，第三方平臺(tái)直播觀看量達(dá)248.8萬次；相關(guān)宣推內(nèi)容瀏覽量達(dá)1942.6萬次。云直播高校除外，專門為參與直播的54所高校招辦主任設(shè)計(jì)了20多個(gè)專投放新媒體平臺(tái)的類型各異的問題，各位招辦主任反轉(zhuǎn)人設(shè)，配合出演系列趣味短視頻54條，推出“加油吧考生”“招辦主任高招咨詢”話題專區(qū)，發(fā)布在各短視頻平臺(tái)，累計(jì)播放量達(dá)1113.8萬次。另外一條由太原理工大學(xué)黨委書記以高招推薦管身份錄制的短視頻“強(qiáng)哥說：人生的道路很漫長，高考不是決定人生最后的時(shí)刻”單條播放量595.7萬次，點(diǎn)贊數(shù)近30萬。電視端直播的同時(shí)，在中國教育電視臺(tái)官網(wǎng)、客戶端及十余家新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)同步直播及往期回看，努力實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的全屏同步呈現(xiàn)。在本次全媒體宣推中，首次嘗試參與高校的新媒體平臺(tái)與中國教育電視臺(tái)新媒體資源對接互動(dòng)，在直播期間共有近30家院校的公眾號(hào)、短視頻官方賬號(hào)、官方微博等轉(zhuǎn)發(fā)和分發(fā)了節(jié)目相關(guān)鏈接和視頻節(jié)目，互動(dòng)效果顯著，信息發(fā)布及時(shí)權(quán)威，服務(wù)精準(zhǔn)受眾人群，在臺(tái)級和校際層面的新媒體合作提供了的傳播渠道，廣域覆蓋。（劉鍇）