誰(shuí)的成功誰(shuí)的夢(mèng)

“多遠(yuǎn)都能到達(dá)”，是近期正在播出的網(wǎng)絡(luò)綜藝《青春有你2》的“追夢(mèng)”口號(hào)，這檔偶像競(jìng)演養(yǎng)成類真人秀于3月12日上線，從播出至今已持續(xù)成為青少年觀眾和粉絲最關(guān)注的娛樂節(jié)目和話題之一。同類型節(jié)目在國(guó)內(nèi)的火爆，以2018年的《偶像練習(xí)生》（愛奇藝）、《創(chuàng)造101》（騰訊）為起點(diǎn)，這一年也被娛樂產(chǎn)業(yè)看作是“中國(guó)偶像制造元年”。2019年《青春有你》《創(chuàng)造營(yíng)2019》《以團(tuán)之名》在網(wǎng)綜市場(chǎng)繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，今年首先火熱上線的《青春有你2》和預(yù)熱中的《創(chuàng)造2020》《少年之名》，也透露出各制作平臺(tái)試圖延續(xù)這一類型熱度的商業(yè)意圖。

    “青年勵(lì)志”還是“流量變現(xiàn)”？

2018年《偶像練習(xí)生》播出時(shí)，以“中國(guó)首檔偶像競(jìng)演養(yǎng)成類真人秀”開辟了網(wǎng)絡(luò)綜藝的新類型，隨后兩年，愛奇藝制作的同類型節(jié)目《青春有你》（1、2季），卻悄然換上了“青年勵(lì)志綜藝”的標(biāo)簽，甚至“青年成長(zhǎng)”“藝術(shù)研修教育”等。一方面，從市場(chǎng)角度而言，經(jīng)過(guò)三年打造，偶像養(yǎng)成類真人秀已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)綜藝的重頭戲。作為流量擔(dān)當(dāng)?shù)木W(wǎng)綜王牌類型，面對(duì)宏觀層面國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展方向的要求，或具體操作中政策法規(guī)的審查需要，特別是當(dāng)這一類型在市場(chǎng)已經(jīng)站住腳跟，節(jié)目應(yīng)該在內(nèi)容、價(jià)值觀念等方面更加符合時(shí)代發(fā)展方向。整體而言，近年的網(wǎng)絡(luò)綜藝不斷在各方面朝向健康、良性方向探索和發(fā)展，愛奇藝、騰訊和優(yōu)酷三大制作平臺(tái)深耕青年文化，上線的幾檔小眾圈層網(wǎng)綜，體現(xiàn)出對(duì)青年文化的關(guān)注，收獲不少好評(píng)。

然而，也不能就此忽視另一方面的問(wèn)題?！杜枷窬毩?xí)生》建立的節(jié)目模式一直沿用至今，即經(jīng)過(guò)前期海選，100余名練習(xí)生參加節(jié)目競(jìng)演，最終選拔10人左右組成偶像團(tuán)體出道。表面上，練習(xí)生們?yōu)槌龅馈皦?mèng)想”而戰(zhàn)，他們?cè)谖枧_(tái)上PK藝能，獲得明星“制作人”打分評(píng)級(jí)，晉升或淘汰。實(shí)際上，節(jié)目播出延續(xù)數(shù)月，主要是為了培育粉絲，吸引大量粉絲加入競(jìng)爭(zhēng)，這才是夢(mèng)幻舞臺(tái)幕后的真正大戲，粉絲參與的最大化，娛樂市場(chǎng)、經(jīng)紀(jì)公司、制作平臺(tái)才能實(shí)現(xiàn)資本增值、流量變現(xiàn)。粉絲pick（節(jié)目用語(yǔ)，選擇）自己看好的練習(xí)生后，組成應(yīng)援組織，眾籌經(jīng)費(fèi)，通過(guò)各種線上線下的打榜、應(yīng)援活動(dòng)，為心儀偶像爭(zhēng)取最終出道的名額。節(jié)目因此不只呈現(xiàn)練習(xí)生的舞臺(tái)表演，還會(huì)曝光練習(xí)生訓(xùn)練、生活片段，延伸節(jié)目話題度和粉絲關(guān)注度。pick并非簡(jiǎn)單的選擇，粉絲得為此投入大量的時(shí)間、精力，以及數(shù)量不等但可能數(shù)額巨大的金錢，偶像最終能否出道，在表演實(shí)力的基礎(chǔ)上，還取決于其粉絲的應(yīng)援能力和效果，練習(xí)生的“流量”，即這些“準(zhǔn)偶像”未來(lái)的商業(yè)價(jià)值是其能否出道的基礎(chǔ)?？梢?，“青年勵(lì)志”實(shí)質(zhì)是覆蓋在娛樂消費(fèi)內(nèi)核之上的自我標(biāo)榜。

不能否認(rèn)，偶像養(yǎng)成類真人秀確實(shí)具有某種值得關(guān)注的文化意義。它代表了我國(guó)偶像制造模式的變化，尤其是粉絲權(quán)力和身份的變化。在偶像出道的競(jìng)爭(zhēng)中，粉絲與他們pick的練習(xí)生是隊(duì)友、同盟，甚至堪比親人，“養(yǎng)成系”偶像所依賴的正是粉絲的參與和生產(chǎn)，從崇拜明星到參與偶像制造，是媒介融合時(shí)代流行文化呈現(xiàn)的特征和意義。在平凡少男少女成團(tuán)出道、夢(mèng)想成真的勵(lì)志故事之外，增添了粉絲夜以繼日、并肩作戰(zhàn)的團(tuán)戰(zhàn)故事、感人情節(jié)。從這個(gè)意義上看，無(wú)數(shù)粉絲在偶像出道的時(shí)刻，也感受到了夢(mèng)想成真的振奮，即使自家偶像沒能最終獲得出道席位，粉絲也會(huì)認(rèn)為收獲了奮斗和團(tuán)結(jié)的人生經(jīng)歷，在娛樂之外，偶像養(yǎng)成類真人秀為粉絲造夢(mèng)，并以“勵(lì)志”之名吸引粉絲，然而粉絲流量本質(zhì)上不過(guò)是助力娛樂資本“夢(mèng)想成真”。

    娛樂偶像，終究不是青春夢(mèng)想打開的最佳方式

“越努力，越幸運(yùn)”“越努力，越優(yōu)秀”……這些口號(hào)為偶像養(yǎng)成類真人秀貼上了“正能量”標(biāo)簽，也是在“飯圈”（網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，指粉絲圈）圈層之外試圖為偶像和粉絲文化“正名”的努力。上世紀(jì)90年代港臺(tái)明星、韓娛偶像曾經(jīng)掀起的熱潮，已經(jīng)事過(guò)時(shí)移，當(dāng)年的追星族們可能也早改了文化趣味，不過(guò)青少年對(duì)明星藝術(shù)魅力的崇拜，對(duì)明星聲譽(yù)和財(cái)富的浮想聯(lián)翩，并沒有消減。明星使人沉迷、向往的情感不僅依然存在，還在網(wǎng)絡(luò)文化中進(jìn)一步發(fā)酵出新的消費(fèi)模式。網(wǎng)絡(luò)媒介顛覆了粉絲被動(dòng)仰望、單純崇拜的追星方式，賦予粉絲參與偶像制造的權(quán)力。這也意味著如何以及多大程度將粉絲“卷入”偶像生產(chǎn)，成了流量時(shí)代偶像制造和偶像制造類節(jié)目的商業(yè)策略、基本邏輯。“飯圈”粉絲對(duì)此并非全然不知，他們把自己的追星行為稱為“入坑”。從昔日追星，到今天粉絲熬夜“爆肝”打榜、眾籌集資應(yīng)援參與造星，娛樂產(chǎn)業(yè)以“夢(mèng)想”之說(shuō)裝點(diǎn)欲望編織“明星夢(mèng)”。

“夢(mèng)”最能吸引青少年粉絲“入坑”，而視聽文藝產(chǎn)品無(wú)疑又是最擅長(zhǎng)制造夢(mèng)和幻想的工具。從對(duì)大銀幕明星的幻想，到《青春有你2》《創(chuàng)造101》《偶像練習(xí)生》造夢(mèng)舞臺(tái)的凝視歡呼，“明星夢(mèng)”滿足了青春幻想，偶像出道的勵(lì)志故事迎合了消費(fèi)期待。炫目耀眼的舞臺(tái)，精致的服裝造型，音響燈光加持下的唱跳才藝，不斷加入的AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、互動(dòng)視頻、AI（人工智能）技術(shù)，制作方用不斷更新升級(jí)的新玩法強(qiáng)化觀眾沉浸式體驗(yàn)，強(qiáng)化幻想效果，技術(shù)讓媒介造夢(mèng)更趨近真實(shí)。為了讓懷揣夢(mèng)想的年輕觀眾相信這種“成功”，一方面，節(jié)目利用多媒介平臺(tái)和話題，分享傳播練習(xí)生真實(shí)、努力、艱辛的訓(xùn)練日常；一方面增加粉絲與練習(xí)生、粉絲與節(jié)目的互動(dòng)渠道，強(qiáng)化粉絲的參與感和成就感。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)文藝形態(tài)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)媒介屬性，天然具有突出的娛樂基因。三大自制平臺(tái)在資本支持下，將偶像養(yǎng)成類真人秀導(dǎo)演為偶像出道的勵(lì)志青春劇，通過(guò)將偶像“制作人”身份覆蓋到粉絲身上，經(jīng)由臺(tái)前幕后、線上線下的演繹，讓年輕的粉絲們沉浸于做夢(mèng)，實(shí)質(zhì)則是追求用戶流量變現(xiàn)的最大化。近年來(lái)開始活躍于大眾視線的“飯圈”文化，既代表了粉絲文化權(quán)力的變化，也是互聯(lián)網(wǎng)娛樂產(chǎn)業(yè)資本積極運(yùn)作的結(jié)果，“飯圈”的喧囂嘈雜之聲、粉絲飽受詬病的群體行為，不僅與粉絲群體特性、粉絲社群的組織管理有關(guān)，也與娛樂資本的攪動(dòng)密切相關(guān)。

表面看來(lái)，偶像養(yǎng)成類真人秀在節(jié)目結(jié)束時(shí)，似乎真的能實(shí)現(xiàn)少男少女變身娛樂偶像的夢(mèng)想，然而，從正在火熱播出的《青春有你2》來(lái)看，舞臺(tái)上無(wú)外乎韓國(guó)舶來(lái)式唱跳動(dòng)作的模式化表演，節(jié)目外依然是商業(yè)操作下粉絲應(yīng)援之戰(zhàn)的激烈對(duì)決。因此，所謂追逐夢(mèng)想的“勵(lì)志”行為，成了練習(xí)室內(nèi)女團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)化動(dòng)作、眼神、表情的重復(fù)練習(xí)，所謂“夢(mèng)想”成了尖叫粉絲、炫目燈光所包圍的舞臺(tái)幻境，以及流量變現(xiàn)后的金錢和名聲。娛樂策略和名利刺激下的偶像養(yǎng)成類真人秀，人設(shè)類型、表演風(fēng)格、衣著妝容雷同重復(fù)、了無(wú)新意，甚至在價(jià)值觀和審美水準(zhǔn)上不斷“翻車”，與真正意義上的青少年成長(zhǎng)、藝術(shù)修養(yǎng)與個(gè)人價(jià)值的提升相去甚遠(yuǎn)，節(jié)目每周四、六播出后必然占據(jù)數(shù)個(gè)“熱搜”位置，卻常常是“槽點(diǎn)”變“熱點(diǎn)”，練習(xí)生在表演時(shí)完全生硬無(wú)感的一句rap，“淡黃的長(zhǎng)裙，蓬松的頭發(fā)”就是這樣成了全網(wǎng)熱梗?？梢姡粰n號(hào)稱偶像制造的選秀節(jié)目，非但缺乏真正的青少年偶像（哪怕是以?shī)蕵窞樵V求的偶像），反而引發(fā)全民戲謔和娛樂喧囂，不但無(wú)力為青年“勵(lì)志”，反而激起青年質(zhì)疑的聲音?？梢?，作為觀眾，還是別拿幻想當(dāng)理想，別把娛樂大眾的偶像夢(mèng)當(dāng)作自己夢(mèng)想打開的方式。因?yàn)椋瑹o(wú)論偶像故事看起來(lái)多勵(lì)志，明星夢(mèng)想看起來(lái)多迷人，偶像養(yǎng)成類真人秀歸根結(jié)底不過(guò)是娛樂消費(fèi)的一場(chǎng)狂歡。

(作者系西北師范大學(xué)傳媒學(xué)院副教授)

—— 編后 ——

從上世紀(jì)90年代的“追星族”到現(xiàn)在的“飯圈”，粉絲文化隨著社會(huì)的發(fā)展而變換著形式和樣貌，作為一種大眾文化現(xiàn)象一直為人所關(guān)注。本文對(duì)近期熱播的一檔“偶像養(yǎng)成類真人秀”節(jié)目進(jìn)行了冷靜的剖析，再次將粉絲文化這一命題展現(xiàn)在我們面前。從單純的追星方式到賦予粉絲參與偶像制造的權(quán)力，粉絲文化經(jīng)歷了怎樣的變遷？誰(shuí)在看、誰(shuí)在追？深陷于“偶像制造”旋渦的粉絲有著怎樣的生存狀態(tài)……我們希望為這些追問(wèn)找到答案。如果您也關(guān)注粉絲話題，了解粉絲故事，歡迎參與討論。來(lái)稿請(qǐng)發(fā)送至：dushuzhoukan@163.com，郵件主題請(qǐng)注明“粉絲討論”。期待您的分享。

《中國(guó)教育報(bào)》2020年04月10日第4版